随着我国广告行业的不断发展，广告客户在投放广告的过程中呈现数量增长，频次增加，内容丰富的显著特点。特别是在机场广告媒体投放的过程中，受内外部等多种因素影响，客户难以通过传统的PPT介绍、现场照片及尺寸描述快速、直观、系统性地了解广告媒体的动线位置、尺寸、环境协调性等特点；也难以提前直观了解广告投放后的实际观看效果，从而影响广告媒体销售，本文通过机场广告媒体特点、VR全景技术优势、应用案例和未来展望，浅谈VR全景技术在机场广告运营中的应用。
机场广告媒体是指人们在乘坐飞机时，前往机场的路上、到达机场，在机场等候乘机的所遇的广告，都可以称为机场广告。在传统的机场广告经营工作中，现场踏勘是必不可少的一环。但由于媒体所处位置的特殊性，长期以来各地机场办证难、异地客户巡视难、客户进场要求频繁、媒体点位分布分散的情况始终无法解决，十分影响市场营销人员工作效率，间接影响了媒体销售情况。
目前，基于互联网技术所衍生出的短视频、直播等形式的新型广告对传统广告的冲击不断提高。机场广告自身受众流量庞大，以及自带对广告受众的细分等优势正在不断缩减。在这种情况下，能够“降本增效”且提供便利服务已经成为机场广告人与客户交流的“必要”加分项，为此寻求一种可以快速便捷、直观高效的广告资源呈现形式或方法能够最大限度地确保用户粘性就显得极为迫切和必要。
二、VR全景技术优势
VR全景又被称为3D实景，是指将拍摄的水平方向360度，垂直方向180度的多张照片拼接成一张全景图像。通过后期漫游制作，让浏览者能用鼠标控制浏览的方向，可左可右、可上可下观看物体或场景，仿佛身临其境一般。利用全景技术构建的第一人称视角并且包含尺寸数据的信息化空间数据，在直观的基础上，附带全景鸟瞰，动线浏览、尺寸测量、属性标注、内容呈现等特点，其属性十分适用于推介和销售工作。
结合目前市面上的 VR 全景技术，大体具有以下三个特点：
1、360度全方位实景：
全面展示360度球型范围内的所有景致；记录真实的场景，最大限度地保留场景的真实性。
2、内容丰富形式新颖：
除了可以自由操纵任意角度互动性的观察场景，还可以添加视频、音乐、文本、超链接等多种媒体。
3、制作和播放成本低：
相比三维制作，制作周期短，开发成本低，时效性强。
对播放设备要求低，普通电脑或手机均可播放。
作为一项新兴技术门类，全景技术因其操作和展示的便捷度高，已被应用于各行各业，截至目前，全景技术的发展已经趋近于成熟，并为其商业化应用于各行各业奠定了良好的技术基础。
VR全景技术在机场广告业内还没有形成意识流，但是行业内总有企业敏锐地发现这个潜在的趋势。首都机场集团传媒有限公司（以下简称“传媒公司”）在2020年针对受到“新冠疫情”导致的机场广告媒体现场踏勘，媒体销售展示等业务的严重影响，第一时间成立以信息科技部为主的技术小组，开展技术攻关。经过不懈努力，最终采用现场环境高清采集+个性化路径导航+自助巡游+热点的展示方式，使机场广告在线上呈现出极强的交互性和真实性，将机场内的广告媒体以更直观、更真实的方式展示给客户，吸引用户的关注，在提高广告媒体市场价值的同时为品牌推广提供更丰富的方式，增强品牌的认知度和吸引力。另一方面，采用VR全景线上推荐广告媒体，极大的减轻了销售人员现场踏勘、办证的时间成本和经济成本，实现了“降本增效”。
截至目前，传媒公司共完成“京、津、冀、甘、吉”五地七场广告媒体全景展示，支持移动端和PC端同步观看，浏览人次达7万+。同时传媒公司在自主完成现阶段应用的基础上，实现了实景植入，使全景适用于智慧文旅、展览展会、产品展示等各类项目，具备商业化推广空间。项目荣获2020科睿国际创新节“科技创新类金奖”、首都机场集团2021年度案例评审“重点项目类一等奖”。
四、未来展望
在工信部联合五部门发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》报告中，国家首次发布针对VR行业的文件以及未来五年VR行业的发展。这份报告给其他行业与VR全景技术的融合指明了方向。未来，随着VR技术的发展和应用场景的不断拓展，机场广告行业也有望与VR全景技术实现深度融合，以全新的姿态呈现。
首都机场集团传媒有限公司 王晓舟
